《0增值1乘式》（简称品牌=1+000）由内核与三个外圈组成。内核是“1+000”，“1”为优质产品，“000”为文化艺术附加值。外圈1是品牌 “1、2、3、4”。外圈2塑造品牌的“5种流程”。外圈3是品牌的比较价值“四个重于”。

2016年11月18日课题组组长赵加积在“山西品牌中华行（杭州站）发布：课题组历经20多年，特别是跟踪“山西品牌中华行”四年，研究出中国品牌《0增值1乘式》（简称“品牌=1+000”）。

品牌《0增值1乘式》，由内核“品牌=1+000”、外圈1： “1、2、3、4” 概念、外圈2：“5种‘流程’”和外圈3：“比较价值”等组成。

“1”比喻为有形资产的优质产品，“000”比喻为在“1”之上用创意及文化塑造的附加值。但品牌的定义是什么？是：“一个烙印、两种工具、三个层面和四根支柱”。又如何塑造呢？按5个“流程”来进行：“制造精美产品、确定心智定位、编制娓娓故事、塑造栩栩形象和点亮明灯”。（见图）

品牌究竟是什么？国外有人比喻为“蒙娜丽莎的微笑”，上下左右观看都在发出微笑，并以此比喻品牌卖溢价是发出了一种“微笑”。“微笑”的原因是什么呢？台湾宏碁公司曾提出国际上认同的一条“微笑曲线”，即两个高端的专利和品牌是世界经济竞争的制高点。如何抢占世界经济竞争的两个制高点？

晋商品牌课题组运用中国品牌“0增值1乘式”对“蒙娜丽莎的微笑”与“微笑曲线”做出新的释义，原因在于“1”的优质产品之上塑造了“000”等文化及艺术附加值，增加了一层文化及艺术魅力的价值，这种魅力就是“蒙娜丽莎的微笑”，越看越神奇。这就是国际名牌卖高价的根本原因。为此，课题组研究出结论：一是品牌的价值主要体现文化及艺术附加值。二是塑造品牌的难题是如何用创意为品牌塑造文化及艺术附加值。三是制造产品≠塑造品牌、销售产品≠销售品牌、销售品牌≠卖物质需求。

山西一位企业家曾对课题组组长赵加积说：“你们能不能简明扼要地研究出一种中国式的品牌理论？结合实际解决问题。”课题组3名成员跟随“山西品牌中华行”进行四年的总结和研究，提出了三种创新。

一是创新提出“1”是塑造品牌的核心。“1”是品牌的核心，“000”是围绕“1”来塑造附加值。离开优质产品“1”，“000”就是空中楼阁。这种观点结合了中国是13亿人口和制造大国的实际情况。它提示中国塑造品牌必须先“制造一种精制精美的产品”。

二是创新提出“000”附加值的功能和效应。按传统政治经济学概念，商品的价值是由商品的交换价值和使用价值组成，由品质和物的功能供人们使用，它给消费者带来使用价值。但“000”附加值却主要是由文化、艺术及创意等塑造出来的虚拟无形资产价值。按照传统政治经济学概言，这种“000”附加值是不能消费或没有消费价值的，从这个意义上讲，“000”附加值是一种创新的消费价值，是按人类的文化与精神需求形成的一种更大的消费市场，是更有潜力的一种商品价值。如可口可乐和LV女士包等主要是消费文化附加值。这种价值远高于“1”优质产品。但是中国一些企业家存在“中国品牌三种亚健康”即“制造产品=塑造品牌、销售产品=销售品牌、销售品牌=卖物质需求”。中国企业家忽视“000”塑造，几乎成为一种通病，因而乘式用“000”提醒是一种创新。

三是创新提出资源优化配置的新内容和新方式。无形与有形资产资源优化配置内容不同：有形资产资源配置主要是工厂、机器、土地、矿产及能源等等，而无形资产资源主要是配置专利、品牌和版权，还有信誉及形象等等。无形与有形资产资源优化配置的形式不同：有形资产资源配置主要靠本企业的劳动效率高、成本低、福利待遇好等形式在市场中优化配置。而无形资产资源主要靠本企业的信誉、精神、文化及价值观等“软件”在市场中优化配置。有形资产资源配置主要是靠物质硬件等直接的价格方式配置，而无形资产资源主要是靠价值观及文化等“软件”间接配置。有形与无形资产资源配置功能不同：有形资产资源主要靠企业社会必要劳动效率高于社会平均水平、效益高于社会平均水平来配置人才及各种资源，而无形资产资源则主要靠美誉、环境及文化等功能来配置人才及各种资源。有形与无形资产资源配置的效果不同：有形资产资源配置是直观见效快的效果。而无形资产资源配置是缓慢、长期和几何倍增式的效果。一种专利使用成功、一个品牌塑造成功，将是一种产品一倍或几倍的效益。

如何认识和加快品牌建设呢？乘式提出两种思路。

一是运用“1、2、3、4”概念认清品牌内涵。

一个烙印：品牌的原始概念是一个用来区隔的标记，美国西部的一个牧马人找不到自己的一匹好马，后来在其它马皮肤上烫了一个烙印，同别人的马区隔开来了，这个烙印实际就是一个符号。

两种工具：一种是营销的工具，另一种是与客户沟通的工具。

三个层面：第一层是品牌的标志（名称、图识等）。第二层是品牌的形象。第三层是品牌的个性。

四根支柱：差异性、相关性、尊重度和认知度。

二是运用5个“流程”精益求精塑造品牌。

制造一种精制精美的产品。电话不是爱迪生发明的、汽车不是通用公司发明的、手机不是乔布斯发明的，但他们通过制造和创意，制造出一种精制精美的产品，又创意形成了全世界最大的产业链。

确定一种精确无误的心智定位。品牌是以一种差异性融化在消费者大脑中的心智定位，也是一种在心智中形成的情感和记忆。为此品牌要精准确定一种差异性的心智定位。

编制一个娓娓动听的故事。“ 万物皆传播，不传播等于不存在”，传播最有效的办法是编制一个真实并娓娓动听的故事。

塑造一种栩栩如生的形象。品牌价值连城，关键是品牌形象具有“生命”，品牌形象是品牌性格的载体，品牌性格是品牌形象的灵魂，为此塑造品牌要塑造一种栩栩如生的形象，才能显现品牌灵魂。

点亮一盏闪闪发亮的明灯。产品主要是消费物质功能；品牌是既消费物质又消费文化的功能；品牌文化功能要为消费者心中点亮一盏闪闪发亮的明灯。

《名牌时报》曾在该报头版头条报道：“如果把经营有形资产比作经营1，那么经营无形资产就是经营0……。目前我国钢铁、水泥等已经过剩，如果继续将1后面累加成2、3……必然加剧结构矛盾。相反，转变理念，为1的后面增加000……就会增加附加值。这就是晋商品牌课题组组长赵加积在全国首先提出：‘品牌＝1+000…’的新理念。”中国管理科学研究院一位专家说：“‘品牌=1+000…’，是用数字概括出的一种品牌新理念。它表示，中国产能过剩后不能在1的后面简单地追加2、3，而需要转型发展追求‘000…’，向品牌要红利。”

台湾宏碁公司提出了“微信曲线”被国际上认可，形成国际“微笑曲线”。现在山西晋商品牌课题组研究出“0增值1乘式”乘式，能否被中国及世界认可呢？有待实践检验。